ROADSHOW RANGE ROVER VELAR

JAGUER / LAND ROVER FRANCE

Nouveau venu au sein de la gamme Range Rover, le SUV Velar a été dévoilé lors du Salon International de l'Automobile de Genève en 2017. Pour le lancement de son nouveau modèle, le groupe Jaguar / Land Rover France a sollicité les services de l'agence AZO. Forte de son expertise reconnue dans l'organisation d'évènements pour le milieu automobile, l'agence AZO a imaginé pour le constructeur britannique une tournée promotionnelle à travers la France sous forme de Roadshow itinérant pour présenter le nouveau Velar .

José FIGUERES (JFDesign) a été consulté par l'équipe marketing de l'agence AZO pour créer l'identité visuelle de ce convoi unique. Composé d'un fourgon tracteur et d'une remorque porte voitures, cet attelage a sillonné les routes de France faisant escale dans les plus grosses concessions Land Rover de l'hexagone pour une présentation statique du véhicule.

La difficulté majeure du projet était de pouvoir créer un ensemble cohérent et homogène malgré les différences de morphologie et de teintes des 2 carrosseries du convoi ( blanc pour le fourgon et noir pour la remorque). La recherche graphique c'est portée sur l'application d'une trame décorative reprenant le motif d'habillage de la sellerie des sièges du Range Rover Velar. L'inclinaison de ce graphisme, suggérant le drapeau anglais, permettait de créer une frange oblique débordant sur les deux éléments du convoi (fourgon + remorque). Créant ainsi un lien graphique entre les deux carrosseries qui aidait à homogénéiser visuellement l'ensemble de l'attelage.